Кризис ритейла 2026: три антирекорда за квартал
Ритейл в кризисе: три антирекорда за квартал
Первый квартал 2026 года стал худшим для розничной торговли за 20 лет. Росстат зафиксировал исторические минимумы по экономической ситуации, прибыльности и уверенности бизнеса.
22 мая 2026
Российская розничная торговля переживает один из самых сложных периодов за последние два десятилетия. По данным Росстата, первый квартал 2026 года принёс сразу три исторических антирекорда. Отрасль столкнулась с фундаментальным сдвигом: потребитель стал рациональнее, рост выручки затормозился, а издержки продолжают расти. «Известия» подробно разобрали, почему этот год может стать переломным для всей индустрии.
Три антирекорда I квартала 2026 года: оценка экономической ситуации упала до –24, прибыльность бизнеса — до –34, индекс предпринимательской уверенности — до –8. Это худшие показатели за все 20 лет мониторинга Росстата.
Три исторических антирекорда
Экономическая ситуация: –24
Оценка экономической ситуации в розничной торговле, которую Росстат проводит ежеквартально, в январе–марте 2026 года обвалилась до минус 24 — это абсолютный минимум за всё время наблюдений.
Прибыльность бизнеса: –34
Ритейлеры оценили прибыльность ещё пессимистичнее — на уровне минус 34 против минус 15 в конце 2025 года. Падение более чем вдвое за один квартал говорит о резком ухудшении условий.
Индекс уверенности: –8
Индекс предпринимательской уверенности опустился до минус 8, что отражает преобладание негативных ожиданий среди большинства игроков рынка.
Падение спроса и замедление роста
Ключевой причиной кризиса стало падение потребительского спроса. По данным «Чек Индекса» компании «Платформа ОФД», в январе–апреле 2026 года количество покупок продуктов питания сократилось на 2% год к году, а средний чек вырос на 5%, до 1160 рублей. В «Ленте» подтвердили замедление продаж и снижение потребительской уверенности до минимальных значений за два года.
Темпы роста выручки крупных сетей заметно затормозились. У X5 выручка в первом квартале увеличилась на 11,3% в годовом выражении — годом ранее прирост составлял 20,7%. В компании пояснили, что рост обеспечен расширением сети и увеличением продаж в сопоставимых магазинах (like-for-like). Выручка «Ленты» выросла на 23,4%, но рентабельность снизилась из-за интеграции купленных активов. Продажи «Ригла-Здравсити» прибавили 15%, достигнув 73 млрд рублей, однако рост был обусловлен повышением цен на медикаменты.
Рекордная наценка в 28% и падение числа покупок — тревожные сигналы для всей отрасли
Рекордная наценка и массовое закрытие магазинов
Средний уровень торговой наценки к стоимости проданных товаров среди российских ритейлеров достиг 28% — это максимум за всю историю наблюдений. При этом компании вынуждены сдерживать рост цен, опасаясь дальнейшего снижения спроса и потери конкурентных позиций.
Давление на отрасль вынуждает компании сокращать издержки и закрывать магазины. O’STIN в 2025 году ликвидировала 62 точки и урезала 15% персонала. Gloria Jeans за неполные два года закрыла не менее 100 магазинов. «Лэтуаль» ликвидировала 93 точки и в 2026 году планирует сократить ещё порядка 150. По словам топ-менеджера крупной торговой сети, доля закрытых или переформатированных магазинов в отдельных сетях в 2025 году достигала 10–15% портфеля.
Дополнительным фактором остаётся переток покупателей на маркетплейсы: по данным Минпромторга, доля онлайн-торговли в общем объёме розницы по итогам 2024 года достигла 15%, а к 2030 году может вырасти до 35%. Старший директор департамента торговой недвижимости CMWP Зульфия Шиляева добавила, что в 2026 году доля расходов россиян на продукты достигла максимума за 18 лет — около 39% всех потребительских трат.
Проведём бесплатный аудит вашей кассовой системы, поможем автоматизировать учёт и снизить операционные расходы. В кризис выигрывает тот, кто лучше считает.
Хотите сократить издержки и автоматизировать ритейл?
Оставьте заявку — специалисты POS RETAIL проанализируют вашу кассовую систему, предложат оптимальное оборудование для торговли и помогут настроить учёт под текущие реалии рынка.
Пн–Пт: 10:00 – 18:00, сервис — без выходных
Данные основаны на отчётности Росстата, публикациях «Известий» и New Retail. Актуально на май 2026 года.
Регистрация в «Честном знаке» – от 3 000 ₽
⚡ Получите легальный доступ к системе маркировки всего за 1–2 дня.
✔️ Оформляем УКЭП и настраиваем КриптоПро,
✔️ Создаём и заполняем личный кабинет,
✔️ Подписываем договоры с ЦРПТ и регистрируем в ЭДО,
✔️ Настраиваем рабочее место, проверяем кассу и 2D-сканер.
Услуга включает подбор, установку, настройку, обучение персонала и интеграцию с ЕГАИС / «Честным знаком», что ускоряет обслуживание и снижает потери.
Обеспечивает соответствие ККТ требованиям законодательства, правильную печать чеков, передачу данных в ОФД.
Подходит для всех сфер бизнеса, переходящих на ставку НДС 22 %.
